به دلیل وجود شرایط خاص در کشور ممکن است برخی سفارش ها با تاخیر تحویل داده شود.
در دنیایی که مد و سبک زندگی لحظه‌به‌لحظه تغییر می‌کند، برخی برندها نه تنها از بین نمی‌روند، بلکه هر روز پررنگ‌تر از قبل ظاهر می‌شوند. کراکس (Crocs) یکی از همین پدیده‌هاست. کفش‌هایی که روزی با طراحی غیرمتعارف‌شان به شوخی گرفته می‌شدند، امروز به نماد راحتی، جسارت و حتی لوکس‌بودن تبدیل شده‌اند.
از پای پرستاران تا استایل سلبریتی‌ها، از استیج‌های فشن‌شو تا پست‌های میلیون‌لایک اینستاگرامی—کراکس مسیر عجیبی را طی کرده تا به کفشی تبدیل شود که حتی نسخه‌هایی از آن با قیمت‌های میلیون دلاری به فروش می‌رسد! چه داستانی پشت این برند نهفته است؟ چگونه از یک کفش پلاستیکی ساده به یک نماد جهانی در صنعت مد تبدیل شد؟
در ادامه این مطلب، با رمز موفقیت کراکس، همکاری‌های عجیب با برندهای لوکس، استقبال گسترده نسل Z و رازهایی که این کفش راحت و بادوام را به یک برند پول‌ساز تبدیل کرده‌اند، آشنا می‌شویم.
زمانی مجله تایم آن را یکی از ۵۰ اختراع بد نامید، اما این هفته ما تاریخچه کراکس، بحث‌برانگیزترین پوشاک اینترنتی را بررسی می‌کنیم.
از اختراع علمی آن، مسیر پر فراز و نشیب موفقیت و بازگشت نهایی آن با نسل زد و آلفا – کراکس با وجود تمسخر و نگاه‌های تردیدآمیز، تأثیری ماندگار داشته است.
بیایید به آن بپردازیم.
منشأ کراکس چیست؟ و چرا کراکس اختراع شد؟
در اوایل دهه ۲۰۰۰، سه آمریکایی به نام‌های اسکات سیمنز، لیندون هانسون و جورج بوئدکر جونیور، برای قایقرانی به کارائیب رفتند – و ایده‌ای برای یک کفش قایقرانی، هدف اصلی کراکس، کشف کردند. این سه نفر با شرکت کانادایی فوم کریشنز و ماده آن، کراسلایت، آشنا شدند که برای یک کفش قایقرانی عالی بود – ضد آب، سبک و راحت.
آن‌ها در نهایت حقوق انحصاری تولید را به دست آوردند و اولین کفش کراکس را در سال ۲۰۰۲ – به نام بیچ – عرضه کردند و تمام ۲۰۰ جفت آن در زمان معرفی در نمایشگاه قایق فورت لادردیل به فروش رفت. اما این کفش قایقرانی به ظاهر نازیبا به سرعت محبوبیت پیدا کرد و این برند سبک‌های خیابانی جدیدی خارج از هدف اصلی خود که کفش قایقرانی بود، توسعه داد و توجه وبلاگ‌ها، رسانه‌ها و مصرف‌کنندگانی را که راحتی را به استایل ترجیح می‌دادند، به خود جلب کرد.
و از آنجایی که من عاشق یک لحظه برندسازی خوب هستم، شما هم ممکن است در مورد این نام کنجکاو باشید.
کراکس اشاره‌ای به کروکودیل‌ها دارد و سهولت عملکرد این کفش‌ها هم در خشکی و هم در آب – درست مانند خزندگان الهام‌بخش نام این برند.
راحتی کراکس (و طرفداران پر و پا قرص آن) به لطف ماده‌ای به نام کراسلایت است، یک پلیمر (همان اختراعی که جوراب‌های نایلونی نازک را به وجود آورد)، که به حرارت بدن شما واکنش نشان می‌دهد و برای تناسبی سفارشی، قالب پای شما را به خود می‌گیرد – در حالی که ضد آب، ضربه‌گیر و بادوام باقی می‌ماند.
تنها دو ثانیه طول می‌کشد تا این کفش ساخته شود – دانه‌های خام کراسلایت حرارت داده می‌شوند تا قوام فوم‌مانندی پیدا کنند و در قالب‌ها قرار می‌گیرند. پس از آن، حدود ۲ ثانیه (یا سه بار انگشت زدن) طول می‌کشد تا قالب‌ها شکل بگیرند.
دقیقاً ۱۳ سوراخ روی هر جفت کراکس وجود دارد که به عنوان تهویه عمل می‌کنند تا اطمینان حاصل شود که کفش‌ها تازه می‌مانند.
کراکس به سرعت به کفش منتخب افرادی تبدیل شد که تمام روز سرپا بودند، نه مخاطبان اصلی آن که قایق‌رانان بودند، و سپس به پایگاه مصرف‌کنندگان گسترده‌تری راه یافت.
این کفش در سال ۲۰۰۵، ۶ میلیون جفت فروش داشت و الهام‌بخش مادری به نام شری شملزر شد تا کراکس‌های فرزندانش را با آویز تزئین کند. او به همراه همسرش ریچ، شرکت جیبیتز را تأسیس کرد و درآمد آن تنها در شش ماه از ۲۰۰ هزار دلار در ماه به ۲ میلیون دلار در ماه رسید. کراکس این شرکت خانوادگی را در سال ۲۰۰۶ به قیمت ۱۰ میلیون دلار خریداری کرد و ۱۰ میلیون دلار دیگر نیز در صورت تحقق اهداف درآمدی آتی وعده داده شد – جیبیتز امروزه همچنان بخش ماندگاری از امپراتوری کراکس است.
اما با ورود بحران مالی سال ۲۰۰۸، مجموعه‌ای از مشکلات برای کراکس آغاز شد، این شرکت به تعدیل نیرو پرداخت و به بازسازی شرکت خود ادامه داد و تا سال ۲۰۱۳، کاهش نزدیک به ۵۰ درصدی سود، این شرکت را آزار می‌داد.
در حالی که کراکس با مشکل مواجه بود و دیگر از محبوبیت جریان اصلی برخوردار نبود، یک تغییر فرهنگی آغاز شد.
در حالی که بیشتر متولدین دهه هشتاد میلادی کراکس را نادیده می‌گرفتند، مصرف‌کنندگان جوان‌تر در دبیرستان و دانشگاه شروع به جستجوی کراکس کردند و نه تنها به دلیل راحتی آن، بلکه به دلیل جذابیت آن به عنوان روشی برای ابراز وجود، جذب آن شدند.
اما نقطه عطف کراکس در هفته مد لندن در سال ۲۰۱۶ بود که صعود این برند به پدیده فرهنگ عامه آغاز شد.
در اولین همکاری کراکس، طراح مد کریستوفر کین مدل‌ها را با کراکس‌های تزئین شده با کریستال و سنگ پوشاند – و دوران بازگشت شیک کراکس را رقم زد.
تأثیر اینفلوئنسرها و چهره‌های شناخته‌شده بر موفقیت برند کراکس، یکی از مهم‌ترین عوامل بازگشت شگفت‌انگیز این برند به دنیای مد بوده است. در سال‌های اخیر، کراکس توانسته با تکیه بر قدرت رسانه‌های اجتماعی و همکاری با سلبریتی‌ها، جایگاه خود را از یک کفش کاربردی ساده به یک آیتم فشن ترند شده تغییر دهد.
حضور چهره‌هایی مثل جاستین بیبر، پست مالون، بد بانی و حتی جان سینا – کشتی‌گیر و بازیگر معروف – که در موقعیت‌های عمومی یا در پست‌های شبکه‌های اجتماعی کراکس پوشیده‌اند، باعث ایجاد موجی از توجه و کنجکاوی در بین نسل جوان شده است.
جان سینا که معمولاً به‌دلیل فیزیک ورزشی و تیپ رسمی‌اش شناخته می‌شود، با کراکس دیده شد؛ همین تضاد ظاهری، به‌نوعی تأیید غیرمنتظره‌ای برای برند بود: اگر حتی جان سینا هم کراکس می‌پوشد، چرا من نه؟
این همکاری‌های هوشمندانه نشان داد که در دنیای امروز، ترکیب راحتی + شوخ‌طبعی + نفوذ چهره‌ها می‌تواند یک برند فراموش‌شده را به یک پدیده جهانی بدل کند.
با تأثیر همه‌گیری در سال ۲۰۲۰، مصرف‌کنندگان به دنبال لباس‌های راحت، از جمله کفش‌هایشان بودند – محبوبیت (و فروش) کراکس به شدت افزایش یافت – و ۱.۳۸ میلیارد دلار درآمد کسب کرد (رقمی که امروزه با نزدیک به ۴ میلیارد دلار، بیش از دو برابر شده است).
هر جای طیف قطبی کراکس که باشید، تأثیر کراکس بر کفش مدرن بسیار زیاد است.
قبل از ظهور کراکس، از EVA (یا همان اتیلن وینیل استات، موجود در کراسلایت اختصاصی کراکس) معمولاً فقط در کفش‌های ورزشی استفاده می‌شد. چیزی که کراکس را واقعاً منحصربه‌فرد کرد این بود که اولین کفشی بود که کاملاً از EVA ساخته شده بود.
با موفقیت جدید کراکس، برندهای دیگر نیز از این روند پیروی کردند، از جمله بیرکنستاک – که صندل‌های EVA آن اکنون برخی از محبوب‌ترین محصولات این برند، به ویژه در بین مصرف‌کنندگان جوان‌تر، هستند.
اخیراً شاهد تکرارهای زیادی از کفش‌های EVA بوده‌ایم، با دمپایی‌هایی که برخی آن‌ها را «نسخه تابستانی دمپایی روفرشی» می‌نامند.
اما امروزه، نوآوری کراکس سؤالاتی را در مورد پایداری ایجاد می‌کند. کراکس از نفت خام ساخته شده است (مانند بسیاری از کالاهایی که امروزه از آن‌ها استفاده می‌کنیم و دوستشان داریم)، به این معنی که تخریب‌ناپذیر هستند و هرگز در محل دفن زباله تجزیه نمی‌شوند.
با این حال، این غول صنعت کفش در حال برداشتن گام‌هایی برای کاهش ردپای کربنی خود برای تعهد به خالص صفر است – از جمله معرفی برنامه بازیافت کراکس در ایالات متحده – شما می‌توانید کراکس‌های مستعمل خود را، مهم نیست چقدر فرسوده باشند، برای بازیافت و تبدیل شدن به کراکس‌های جدید پس بفرستید.
دمپایی کراکس دیگر فقط یک انتخاب راحتی نیست؛ بلکه به یک نماد استایل، کارایی و حتی بخشی از فرهنگ مد روز تبدیل شده است. اگر به‌دنبال دمپایی زنانه، دمپایی مردانه یا حتی دمپایی دخترانه خاص و متفاوت هستید، محصولات Crocs با طراحی منحصربه‌فرد و راحتی بی‌نظیر، گزینه‌ای ایده‌آل هستند.
امروزه بسیاری از افراد برای خرید کراکس اصل به‌دنبال فروشگاه‌های آنلاین مطمئن هستند. یکی از بهترین روش‌ها، سفارش کراکس از آمازون امارات و دریافت آن در ایران با همکاری کاوان تأمین است. این روش، شما را از دردسرهای پیدا کردن مدل‌های اصل در بازار داخلی و قیمت‌های متغیر و بعضاً نامعقول، بی‌نیاز می‌کند.
راحتی بی‌رقیب: طراحی ارگونومیک، سبک بودن و تهویه مناسب باعث شده این نوع دمپایی برای استفاده طولانی‌مدت ایده‌آل باشد.
تنوع مدل: از کراکس زنانه و صندل زنانه گرفته تا مدل‌های خاص برای آقایان و بچه‌ها، کراکس برای هر سلیقه‌ای مدلی خاص دارد.
امکان شخصی‌سازی با جیبیتز: شما می‌توانید کراکس خود را با جیبیتز (Jibbitz)های دلخواه تزئین کرده و استایل شخصی‌تان را کامل کنید.
قیمت دمپایی کراکس در بازار داخلی بسیار متغیر است و گاهی نمونه‌های تقلبی با قیمت بالا فروخته می‌شوند. در حالی‌که با خرید مستقیم از آمازون امارات می‌توانید هم از اصالت کالا مطمئن باشید، هم در هزینه‌ها صرفه‌جویی کنید. کاوان تأمین، مراحل خرید، حمل و ترخیص این محصولات را برای شما انجام می‌دهد.
با سرویس خرید از سایت‌های خارجی کاوان تأمین، به‌سادگی می‌توانید دمپایی کراکس مردانه، کراکس زنانه، صندل پلاستیکی، دمپایی جدید و حتی محصولات فصلی کراکس مانند لباس کراکس یا مدل‌های خاص کراکی را بدون دغدغه سفارش دهید.
محصولات کراکس در امارات با تنوع بالا و قیمت جهانی عرضه می‌شوند و به‌دلیل نزدیکی جغرافیایی، تحویل سریع‌تر به ایران نیز امکان‌پذیر است. این یعنی شما می‌توانید در کوتاه‌ترین زمان به جدیدترین مدل‌های جهانی دسترسی داشته باشید؛ از صندل‌های رنگی تابستانی گرفته تا مدل‌های مقاوم و خاص برای فصول سردتر.
جمع‌بندی:
اگر به‌دنبال یک دمپایی پلاستیکی بادوام، یا یک صندل جذاب برای استایل خیابانی خود هستید، کراکس گزینه‌ای بی‌نظیر است. کافیست مدل مورد نظر خود را در آمازون امارات پیدا کرده و با کمک کاوان تأمین آن را درب منزل در ایران تحویل بگیرید.
کاوان تامین با بیش از 16 سال تجربه در تجارت، خدمات خرید از چین و خرید از امارات را ارائه می‌دهد. این شرکت با ثبت در ایران، امارات و چین، خدماتی مانند خرید از فروشگاه‌های خارجی، منبع‌یابی، ثبت سفارش از تولیدکنندگان، حمل و ترخیص را در اختیار شما قرار می‌دهد.
